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corporate design hafencity (rework)

hafencity reloaded

Das Design der HafenCity Hamburg, Europas größtem Stadtentwicklungsprojekt, stammt aus dem Jahr 2001, als die HafenCity kaum mehr war als ein Masterplan. Das hat sich radikal verändert: Aus den Planungen ist ein vitaler Kiez geworden, in dem 3.000 Menschen wohnen und 12.000 arbeiten. Nicht nur deshalb wurde das Design nach 15 Jahren grundlegend überarbeitet.

Das Redesign wurde in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung umgesetzt, wobei die entscheidenden Ziele Einfachheit, Klarheit und Modernität waren, ohne dabei die aufgebaute Identität zu gefährden. Weiter ging es darum, die Markenidentität so weiterzuentwickeln, dass sie als vorwärtsgerichtet, nachhaltig und sympathisch wahrgenommen wird.

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Es ist ein Designsystem entstanden, das Medien für unterschiedliche Zielgruppen in der Gestaltung voneinander abgrenzt. Zusammen mit den nun deutlich lebendigeren Farben und der zeitgemäßen Typografie wird die Vielfalt der HafenCity deutlich spürbar.

Wir wollen das Erscheinungsbild offener, moderner und vor allem variabler gestalten, um mit einem klaren Konzept nach Zielgruppen und Adressaten differenzieren zu können.

Wir wollen emotionalisieren, wo es notwendig ist und sachlich und fachlich bleiben, wo es geboten ist und wir wollen die Vielfalt zeigen, die die HafenCity auszeichnet.

Die Ziele der Überarbeitung sind bei allen Marken-Logos die gleichen:

Einfachheit, Klarheit und eine Gestalt, die in analogen wie digitalen Kanälen sehr gut funktioniert. Deshalb haben wir sowohl die Bild-, als auch die Wortmarke modifiziert.

Wir haben die beiden ineinandergreifenden Wellenformen in Nuancen bearbeitet, kleine und subtile Änderungen an den den einzelnen ‚Shapes‘ vorgenommen, um die Bildmarke mit etwas mehr Varianz und Lebendigkeit zu versehen.

Um Homogenität zu erlangen haben wir auch in der Wortmarke die CAMPTON verwendet und um mehr Emotionalität zu gewinnen, auch im Logo die Gross-Kleinschreibung eingeführt.

Die ehemaligen Farben der HafenCity orientierten sich an den Farben der Hansestadt Hamburg. Im Pitch überarbeiteten wir Orange und Grau und ergänzten das Dunkelblau durch ein Hellblau und ersetzen Rot durch Magenta. Die Farbwelt wurde insgesamt freundlicher und moderner.