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cd rework grasbrook

der grasbrook in neuem design

Noch ist der Grasbrook am südlichen Elbufer ein isoliertes Hafengebiet mit leerstehenden Lagerhäusern (abgerissen Mitte 2023), kaum genutzten Hafenbecken und wenigen denkmalgeschützten Gebäuden. Eine Brache. Doch die Planungen für die Entwicklung eines modernen, europäischen und vor allem nachhaltigen Quartiers am Wasser, sind bereits in vollem Gange.

Vor drei Jahren bestand unsere Aufgabe darin, einen 'temporären' Entwurf für das Corporate Design des Grasbrooks zu entwickeln, der für die Wettbewerbs- und Beteiligungsphase genutzt werden sollte.
Nun war es an der Zeit, diese Zwischenlösung in ein modernes Corporate Design zu überführen und vor allen die noch fehlenden Elemente zu ergänzen.

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Im Vordergrund stand dabei die Überarbeitung von Logo, Typografie und Farbgebung sowie die Übertragung des Designs auf andere Medien wie Internet, Keynote und PowerPoint.

Im Rahmen eines homogenen Markenauftritts für alle vier Planungsgebiete der HafenCity Hamburg GmbH sollten auch die Typografie und die Unternehmensfarben vereinheitlich werden.

Sukzessive werden nun auch die anderen drei Marken aktualisiert und modernisiert...

Das Logo

ist die Essenz einer Markenidentität. Mit klaren visuellen Elementen verbindet es den Planungsbereich mit der Workmarke. Die eigenständige Schrift und die klare Symbolik des Planungsbereichs machen die Marke Grasbrook so verständlich und leicht nachvollziehbar.

Eine Vignette als Sonderform fungiert als klassisches Markenzeichen oder Stempel. Daher wird die Vignette auch grossformatifg verwendet. Beispielsweise auf Plakaten, Titelseiten oder auch Werbemitteln.

Farbpalette

Grün ist Träger:in und Hauptfarbe des Markendesigns für Grasbrook. Ergänzend können die beiden Blautöne, die sich durch das Corporate Design der Stadt Hamburg und der HafenCity Hamburg GmbH ziehen, eingesetzt werden. Zusammen mit den Sekundärfarben bilden sie das charakteristische Farbschema, welches das neue moderne Erscheinungsbild des Grasbrook-Projekts prägt.

Hausschrift

Um Lizenzkosten zu vermeiden und eine kosteneffiziente Nutzung der Schrift in allen Sujets zu gewährleisten, wird die Google-Schriftart "Poppins" verwendet. Das Design der Schrift basiert auf einer extrem klaren Geometrie, insbesondere auf Kreisen. Jede Buchstabenform ist fast monolinear. Dies charakterisiert die Typografie des Grasbrooks.